沃尔玛领域新增数字店面，力图吸引Z世代和Alpha世代。

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沉浸式购物体验将内容与商业相结合，以促进产品的发现。

沃尔玛的虚拟空间“Walmart Realm”正迎来一系列全新的沉浸式店面更新，沃尔玛品牌合作与新兴体验部门负责人Justin Breton上周在LinkedIn上宣布了这一消息。

零售商首先以K-pop时代为主题，随后将推出Lo-Fi演奏、牛仔梦想、自然休息和团体Woosah等主题。

Breton表示，这次更新支持了沃尔玛的“Walmart Delivers”服务，这是公司在全国各地城市中出现的真实生活中的移动快闪店，消费者可以在这里体验互动活动，包括拍照亭和赠品。

通过这次Realm更新，沃尔玛旨在吸引更多Z世代和Alpha世代消费者。Breton说，自从去年推出沉浸式购物平台以来，这个虚拟空间已经吸引了“数百万年轻消费者”。该空间促进了发现，并将消费者与创作者精选的产品、迷你游戏和基于趋势的故事讲述联系起来。

Breton表示：“通过结合文化相关性、互动性和配送便利性，沃尔玛Realm和Walmart Delivers正在重新定义在沃尔玛购物的意义。我们正在将自己转变为一个高端、趋势驱动型产品的首选目的地，满足顾客的需求。”

Breton指出，有关年轻消费者的数据显示，Z世代在美国拥有超过3600亿美元的消费能力，该世代中近一半的人参与了沉浸式数字体验。

去年，该公司在开学季前夕，在Walmart Realm上推出了一系列宿舍用品，包括五个沉浸式虚拟宿舍房间。去年11月，零售商又增加了四个新的虚拟环境，灵感来自Pinterest和TikTok的流行趋势。