在今年的上半年，运动鞋市场成为了一颗璀璨的明星。

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尽管如此，Circana的一份报告显示，美国鞋类销售在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在上半年有所下降，尽管平均售价同比上涨了2%。在这一时期内，该类别的销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了这一下降趋势，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，主要因为季节性类别疲软。也有一些例外，例如高跟鞋、长筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，2025年上半年的真正赢家是运动休闲和性能鞋类，这些类别在所有三个指标上都实现了增长。

尽管关税可能对运动服饰品牌在假日季节构成威胁，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

运动休闲鞋类中，受跑步灵感的鞋款推动了销售额上涨3%，这是最大的鞋类细分市场，足球和交叉训练款式也有所贡献。类似趋势也支持了性能类别，跑步和交叉训练鞋的销售额增长了7%，销量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销量都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一项声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。运动鞋推动了大部分增长，同时还有一小部分时尚款式，它们提供了新颖性和多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们预计不会进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也希望通过提价来应对关税。阿迪达斯警告说，如果关税不放松，它将效仿，但表示它计划让行业中的其他人设定节奏，并不会“逃避”低价点。这可能对下半年的情况很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始考验消费者钱包的极限——这使得价值成为他们在优先考虑鞋类购买时的一个更加关键的因素。”

特别支持活跃鞋类趋势之一的是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索在第二季度同比增长了27%，从第一季度的24%上升，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]不参与其中（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”