J.C. Penney 在秋季新品中首次推出 Aeropostale 和 Hurley 品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以此进一步巩固其在时尚与价值品牌领域的定位。

作为其返校季活动的组成部分，J.C. Penney宣布在周二推出多款新品牌，包括Aeropostale、Volcom和Hurley等，零售商表示。

此外，J.C. Penney还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将在9月份推出另一系列设计师作品。

为了突出其秋季产品系列，公司推出了一系列电视广告，包括“晨间惯例”、“送学”以及本月在有线电视和西班牙语频道播出的活动。

据公司称，J.C. Penney将推出一系列结合了时尚和“真实价值”的秋季品牌。

“我们不仅是在卖衣服，我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·沃拉斯洛在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室还是应对日常挑战，我们都有品牌和风格来帮助你自信地出现。因为看起来好，不应该感觉遥不可及。”

通过其新的促销广告，J.C. Penney正在延续其上个月推出的“Back-to-It”活动。该活动旨在将秋季营销推广到返校购物季节之外，也是公司4月份推出的“是的，J.C. Penney”定位战略的一部分。

J.C. Penney的营销活动是其这位资深的零售商努力重塑这家拥有123年历史的公司形象的一部分。

去年10月，玛丽萨·索尔伯格开始担任百货公司的咨询首席营销官，现在她是Catalyst Brands的首席客户和营销官，而Catalyst Brands是J.C. Penney的运营母公司。

索尔伯格在接受姐妹出版物《营销领域》的最近一次采访时表示：“我们不会使用那些陈旧的零售营销策略。”。“我希望保持新鲜感，自我意识，并承认……现在是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品组合中增加Aeropostale产品，加深了这两家Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group合资成立的运营实体Sparc Group形成了Catalyst Brands。根据公司网站，Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的产品组合。

随着J.C. Penney简化其营销策略，公司最近报告了销售额下降。第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。净亏损增长了9.5%，达到6900万美元。

该公司表示，即使面临关税问题，它也将维持返校季基本商品的关税前定价。