关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

admin

根据GlobalData的分析，Gap在文化方面的重新相关性以及其最大品牌的第二季度强劲表现，使得这家零售商在今年“有望继续保持增长态势”。

刚刚发布了以全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔布的病毒广告，Gap Inc.周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售额下降了1%，而电子商务——约占净销售额的三分之一——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的净销售额增长了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的净销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的净销售额下降了11%，至3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点，至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，主要由于更高的关税和努力在关税增加前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于低谷，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司取得的进展。

“我们还有很多工作要做，因为这样规模的转型需要时间。然而，我们现在正处于一个强大的位置，这一点在应对日益动态和复杂的环境时证明至关重要。”他说。“我们的战略优先事项为我们过去两年在转型期间的表现提供了框架，首先是保持财务和运营的严谨性。”

他说，这已成为公司运营的基础，并在第二季度与两年前相比，毛利率增长了360个基点，达到41.2%。

Dickson还强调了文化相关性的回归，尤其是在他到来时已经失去地位的Gap品牌。

“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化讨论，夺回其地位。”他说。“我们为这个品牌看到了清晰的前进道路，并对我们能够在这个强势位置上继续增长充满信心。”

大约一周前，Gap Inc.的“Better in Denim”广告引起了广泛关注，其中Katseye在牛仔裤中跳舞，背景音乐是“Milkshake”。这一部分是由于美国鹰品牌之前牛仔裤广告中Sydney Sweeney的争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap从旗舰品牌的重新获得文化相关性中获益，Old Navy的表现一致，Banana Republic的同店销售额显著改善。”

Canaves同意“Dickson实现了重振Gap品牌的承诺”，但他表示，“还有待观察他是否以及如何能够为Athleta做出同样的贡献，那里的销售额仍在下降。”

今年原本是运动品牌重新设定的时期，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger，一位Nike资深人士，本月在Chris Blakeslee接任品牌领导后加入，Dickson表示：“她将帮助我们稳定品牌，最终将其置于增长的道路上。”

分析师警告说，进口关税及其影响可能损害Gap Inc.的重新焕发的光芒。

Canaves表示：“关税影响和库存上涨将增加利润压力，并影响今年剩余时间的展望。”

据GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的一些工作。

“这一季度的负面影响来自关税，这将影响未来的利润率。这是遗憾的，因为它抵消了Gap在利润底线方面取得的一些财务进展。”他说。“然而，由于这主要在管理层的控制之外，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在今年剩余时间里保持增长势头。”