沃尔玛广告业务的蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度增长了31%，正成为越来越重要的盈利引擎。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度以令人印象深刻的速度持续运转，这标志着即使在受到关税引发的宏观经济不确定性影响的情况下，数字广告市场依然显示出韧性。对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击中，对数字广告的投入越来越成为重要的利润增长点。沃尔玛的执行官认为，他们一直在努力保持价格“尽可能低，尽可能长时间”，尽管更多的中低收入家庭开始在可支配支出上显示出行为上的改变。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在与分析师讨论零售商的财政第二季度业绩的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务增长，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦随后将广告等新兴业务板块的增长描述为“显然是关键”。

根据公司发布的财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的零售媒体部门沃尔玛连接，不包括Vizio的数据，同比增长31%。

去年，沃尔玛以23亿美元收购了Vizio，这笔交易为零售商增加了大量数据，加深了其在视频领域的实力，其优势开始显现。今年，随着前述渠道试图进入上端广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常作为品牌建设工具的高品质视频，零售媒体和智能电视（CTV）经历了加速融合。

在财报电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改善，包括会员服务Walmart+的增长，这些都有助于广告增长。在美国，电子商务销售额同比增长了26%，全球范围内同比增长了25%。公司在报告中对全年的预测进行了上调，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的增长预期增长3.75%至4.75%。