在今年的上半年，运动鞋市场成为了一颗耀眼的新星。

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尽管如此，Circana的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，尽管平均售价同比增长了2%，但美国鞋类销售在上半年仍然出现了下滑。该类别的销售额在该期间下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下滑，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，这主要归因于季节性品类需求疲软。但也有例外，包括高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋等均实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类才是真正的赢家，这些品类在所有三个指标上均实现了增长。

尽管假日季节关税可能对运动服饰品牌构成威胁，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

在最大的鞋类细分市场运动生活方式中，受跑步灵感的鞋类推动了销售额增长3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能品类，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，单位销售增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和单位销售均实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一项声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。运动鞋推动了大部分增长，同时还有少数时尚款式，它们既提供了新颖性，又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了部分产品的价格，而跑步品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税。Adidas警告说，如果关税不减轻，它将效仿，但表示它计划让行业中的其他人设定步伐，而不会“逃离”低价点。这可能对下半年的情况很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入返校季和假日季节，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——这使得价值在他们在优先考虑鞋类购买时成为一个更加关键的因素。”

特别推动运动鞋流行的趋势之一是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，谷歌对“On Cloud”运动鞋的搜索量在第二季度同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”