盖普公司（Gap Inc.）对美妆和配饰领域加大赌注

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在周四举行的高盛全球零售大会上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森将这些顾客所期望的高利润“潜力股”类别称为“睡美人”类别。

Gap Inc.正试图通过美容产品和配饰吸引年轻消费者并追求更高的利润。

周四在高盛全球零售大会上，Gap Inc.首席执行官理查德·迪克森提到了这些“潜力巨大的类别”，据公司内部研究表明，这些类别已经引起了其客户的共鸣。

他表示：“我们认为，这是我们吸引新一代顾客以及高利润业务的大好机会，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy品牌上。Gap Inc.周四宣布，这个价值品牌将在本秋在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店将设有员工驻店的专门店。这是Old Navy明年扩大美容业务的测试和学习阶段。公司的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌正确表达”。

这一消息是在Old Navy宣布推出“重新想象的手袋系列”之后一天发布的，Old Navy创意总监扎克·波森表示：“这个系列经过深思熟虑，拥有简洁的线条、完美的比例和感觉提升但不过度设计的材料。”

Gap Inc.的品牌曾经或正在销售一些美容产品和配饰，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy内部有一些美容产品的零星市场，Gap还有一套历史悠久的香水收藏，但我们打算真正投资这些类别，在我们品牌和组合中将其打造为真正的业务。”

他表示，公司正在追求美容领域的增长潜力，引用了Euromonitor的研究，发现美容和个人护理产品今年的销售额可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年大众美容市场的增长超过了高端美容市场。特别是，根据销售额计算，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的增长为6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为更高的价格意味着产品质量更好。

迪克森说，Gap Inc.也有一家“不错的配饰业务”。

他说：“虽然不错，但我们认为它可能更加重要。我们的客户需要它，它与我们的客户产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”

公司通过全国范围内与数千名消费者的对话，以及对潜在接纳的严格研究，来探索这些领域。这一想法受到了很高的热情欢迎，这给了公司信心，尤其是考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出，迪克森说。

他说：“我们有规模。这对我们来说是一个极其强大的引擎，有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”