美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与美国鹰牌的合作延续了一波由名人引领的营销热潮。

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凯尔西·特鲁·科尔品牌推出的胶囊系列，融入了“丰富”的CTV元素，并搭配了高影响力的户外、播客和社交媒体推广。

美国鹰服饰公司已与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活品牌Tru Kolors合作推出了一款限量版系列和相应的广告宣传活动，据一份新闻稿透露。

这一合作已筹备超过一年，由创意总监凯尔斯精心挑选了复古和运动风格的产品，包括重磅T恤、学院风夹克和开司米套装。以“生活就是为了玩耍”为核心理念的广告活动覆盖了社交媒体、播客、户外广告、联网电视和体育内容领域。

这一消息紧随美国鹰今年夏天与悉尼·斯威尼进行的一场备受瞩目且颇具争议的活动之后，进一步扩大了与美国时尚界名人的合作。Tru Kolors的宣布时机也利用了本周凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰在与另一位一线明星合作的过程中，结束了动荡的新闻周期，这次合作无疑会引发讨论——但可能不会引起强烈的反对。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors，通过与吸引以Z世代为主的消费者基础的知名零售商合作，来提高自己品牌的知名度。

这款限时系列正式命名为“特拉维斯·凯尔斯的美国鹰x Tru Kolors”，将分两次推出，包含超过90件体现凯尔斯个人风格的产品。第一次发布于周三，第二次发布将在9月24日，正值开学季。价格从14.95美元到179.95美元不等。

这样的合作本身可能就会引起关注，但就在堪萨斯城酋长队tight end凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚后的第二天，这一消息无疑会引发媒体的狂热关注（不说还有众多品牌利用这一新闻）。斯威夫特还在忙于推出新专辑，而NFL赛季即将开始。此外，美国鹰正在推出一项全球活动，可能会进一步激发人们的兴奋。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中所谓的“广泛”的电视广告推广，以及其他高影响力的媒体投放进行宣传。品牌将与体育和流行文化评论相结合的The Ringer播客网络合作，并在堪萨斯城等酋长队家乡等地投放定向户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷；篮球后卫阿齐·富德；四分卫德鲁·阿拉；外接手招募者杰里米·史密斯；篮球新星基安·安东尼；以及金牌体操运动员索尼·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰带来反弹，该公司在过去的几周里承受了强烈的反对。该零售商的返校季活动是其迄今为止最昂贵的活动，主演了《欧菲利亚》演员悉尼·斯威尼，并最终成为文化战争的焦点。一项与活动相关的社交媒体视频强调了“优秀”基因的概念——在斯威尼的情况下，是白色和金色的头发——以及穿着好牛仔裤。批评者认为，这种对优生学的玩弄带有问题，而其他人则认为，整个活动的性感风格与美国鹰的核心受众不符。美国鹰为这项工作进行了辩护，称其始终关注牛仔布。