沃尔玛广告业务的蓬勃发展在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，并正成为越来越重要的盈利引擎。

在最新迹象显示，面对由关税引起的经济不确定性，数字广告市场依然保持韧性的背景下，沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续保持令人印象深刻的增长势头。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利驱动力。沃尔玛的领导层表示，他们一直致力于将价格“尽可能长时间地保持在尽可能低的水平”，尽管更多中等和低收入家庭开始在可自由支配消费方面展现出行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论公司第二季度财务业绩时对分析师说：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时提高灵活性。”麦克米伦随后将广告等新兴业务部门的增长描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度实现了46%的年同比增长。专注于美国市场的沃尔玛媒体连接部门（不包含Vizio），与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元的价格收购了Vizio，这笔交易的优势，包括为零售商的数据宝库增添内容，并在视频领域深化其能力，现在开始显现。今年，零售媒体和智能电视广告经历了一次加速融合，因为前者试图拓展到上端广告领域，而广告商则致力于将更多性能带入通常用于品牌建设的优质视频。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行团队成员还描述了电子商务的改进，包括会员服务沃尔玛+的增长，这些改进有助于补充广告增长。在第二季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司根据报告提高了全年指导预期，预计净销售额将增长3.75%至4.75%，高于此前的3%至4%的预期。