Gap与Katseye共同演绎《Milkshake》，为牛仔布主题的秋季宣传活动热舞。

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“牛仔更佳”这一宣传语致敬了2000年代初的低腰牛仔潮流回归，并通过一段90秒的广告短片，展示了当红女子组合的精彩出演。

Gap于周二启动了全球秋季2025年宣传活动，该活动由全球女子组合Katseye主演，据姐妹媒体《Marketing Dive》分享的细节显示。

“牛仔更佳”活动包含一个90秒的广告，以凯莉斯的《Milkshake》为背景音乐，突出了零售商的低腰牛仔，由Robbie Blue编排的舞蹈动作。该活动将覆盖数字、社交媒体、店内、网红合作等多个领域。

Gap和Katseye还设计了一款限量版标志性的卫衣，上面印有组合名字，采用了品牌经典的拱形设计。此举正值进口关税威胁母公司Gap Inc.的增长之际，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap以其20世纪初的风格打造了“牛仔更佳”秋季活动，突出低腰牛仔裤和迷你裙等怀旧风格。为了强调这些时尚元素，零售商寻求与拥有2200万粉丝的六人女子组合Katseye进行流行文化联动。该音乐组合计划在今年秋季进行巡回演出，并与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校季营销活动。

Gap活动中关键的部分是一则广告，展示了Katseye全身穿着牛仔，与一群舞者共同演绎了融合不同风格的舞蹈，背景音乐为2000年代的经典歌曲《Milkshake》。舞者们层次分明地移动，在整个广告中不断加入，象征着团结，而圆形的队形则寓意社区。整个队伍在广告中自由舞动，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中一个长期的主题。广告由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席市场营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交为先的策略领先，将我们的社区带到他们所在的地方，并为他们留下空间，让Gap成为他们自己的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季活动“感觉就像Gap”中，该零售商与女演员帕克·波西合作，突出了90年代的时尚。去年秋天，该品牌与流行艺术家特洛伊·西凡托合作，推出了一系列宽松的牛仔系列。

“牛仔更佳”活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将在全球范围内的Gap自有和赚取的媒体渠道上播出，包括数字、社交媒体、电子邮件、店内和网红合作。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版标志性的卫衣，将于8月22日开启预购。

Gap活动中强调的款式包括其流行的Long & Lean牛仔裤，该款牛仔裤在现代化剪裁下重新推出，还有牛仔crop shell紧身T恤和Micro Mini百褶裙等。近期，牛仔成为了包括Pacsun和True Religion在内的零售商的焦点。Gap针对自我表达的活动紧随 Abercrombie和Old Navy类似主题的广告之后，这些广告在当前对同业牛仔零售商美国鹰牌与悉尼·斯文尼争议性联姻的负面反响中，可能有助于品牌获得积极的舆论。

Gap的最新举措发生在其母公司警告可能的相关关税挑战可能减缓其业务势头之际，包括今年将2500万至3000万美元添加到公司的毛增成本中。拥有Banana Republic和Athleta的Gap Inc.净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。同名Gap品牌的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。