运动鞋类在上半年成为一大亮点

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尽管如此，Circana发布的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外品类降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在今年上半年有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。该类别在这一时期的销售额下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了下降，由于季节性类别疲软，时尚鞋类在上半年下降了6%。但也有例外，例如泵鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年上半年的真正赢家是运动休闲和性能鞋类，这些类别在三个指标上都实现了增长。

虽然假日季节关税可能威胁到运动服装品牌，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

运动休闲鞋类中的跑步灵感鞋推动了销售额增长了3%，这是最大的鞋类细分市场，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也支持了性能类别，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，单位销售额增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和单位销售额都增长了两位数。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。”她说，“运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式提供了新颖性和多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是因为产品组合的变化，高价品牌和产品正在抢占市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而运动品牌On则在7月这样做（尽管瑞士零售商在8月表示，他们不期望进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也希望通过提高价格来应对关税。Adidas警告说，如果关税没有缓和，它将效仿，但表示它计划让行业内的其他人设定节奏，并不会“逃离”低价点。这可能对下半年的市场很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——在优先考虑他们的鞋类购买时，价值成为一个更加关键的因素。”

特别支撑运动鞋类的一个趋势是其受到青少年购物者的欢迎，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，高于第一季度的24%，并在7月进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]不参与其中（家庭鞋类、折扣店等），而竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”