J.C. Penney秋季新品系列首次推出Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以此进一步巩固其风格与价值品牌的市场定位。

作为其“返校季”活动的一部分，J.C. Penney周二宣布，将推出包括Aeropostale、Volcom和Hurley在内的多个品牌，丰富其产品线。

此外，零售商还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将在9月份推出另一系列设计师作品。

为了突出其秋季产品，公司推出了一系列电视广告，包括“晨间例行程序”、“接送”以及本月将在有线电视和西班牙语频道播出的活动。

据公司称，J.C. Penney正在推出一系列结合了时尚和“真实价值”的秋季品牌。

“我们不仅销售衣服，我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·沃拉兹洛在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室还是应对日常挑战，我们都有品牌和造型来帮助你自信地出现。因为看起来好，永远不会遥不可及。”

随着其新的促销广告，J.C. Penney正在构建其上个月的“Back-to-It”活动，该活动旨在将秋季营销推广到返校购物季节之外，并作为公司4月份推出的“是，J.C. Penney”定位的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是该老牌零售商重塑这家123年历史公司形象的努力的一部分。

去年10月，玛丽莎·索尔伯格开始担任百货公司的咨询首席营销官，现在是Catalyst Brands（J.C. Penney的运营母公司）的首席客户和营销官。

索尔伯格在接受姐妹出版物《营销杂志》的最近一次采访时表示：“我们不会继续使用陈旧的零售营销剧本。”“我希望保持新鲜、自我意识，并认识到……现在是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品线中添加Aeropostale产品，加深了这两家Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group组成的合资企业实体Sparc Group成立了Catalyst Brands。Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的行列，这是根据公司网站上的信息。

随着J.C. Penney简化其营销策略，它最近报告了销售额下降。在第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。其净亏损增长了9.5%，达到6900万美元。

该公司表示，即使在与关税作斗争的同时，它也将保持返校季基本商品的关税前价格。