关税给盖璞公司（Gap Inc.）的进展蒙上了一层阴影。

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据GlobalData分析，随着Gap的文化相关性重获关注，以及其最大品牌在第二季度表现强劲，这家零售商今年“有望保持增长态势”。

在推出全球女子组合Katseye为其牛仔品牌做病毒式广告之后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，可比销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务销售额——占净销售额的三分之一左右——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，可比销售额增长2%；Gap的销售额增长1%，达到7.72亿美元，可比销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，可比销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，可比销售额下降9%。

毛利润率收缩了140个基点，至41.2%，商品利润率收缩了150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存增长了9%，主要由于更高的关税和努力在关税上升前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司取得的进展。

他说：“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，我们现在从强大的位置出发，这一点在我们在一个日益动态和复杂的环境中航行时变得至关重要。我们在过去两年中进行的转型期间，我们的战略优先事项定义了框架，使我们能够保持表现，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还说，这已经成为公司运营的基础，并在第二季度与两年前相比，毛利润率扩大了360个基点，达到41.2%。

Dickson还指出，文化相关性有所回归，特别是在他加入时已经失去地位的Gap。

他说：“Gap品牌正在积聚势头，凭借其可信度重新进入文化讨论，我们看到了这个品牌向前发展的清晰道路，并且我们有信心能够在这个强大位置上继续发展，为品牌带来持久的增长。”

大约一周前，Gap Inc.的“Better in Denim”广告，展示了Katseye在复古风格的牛仔服装中跳舞，这首歌灵感来自“Milkshake”，这受到了美国鹰牌（American Eagle）之前牛仔广告中Sydney Sweeney的争议以及激发TikTok用户的舞蹈动作的推动。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap从旗舰品牌的重新获得文化相关性中获得了动力，Old Navy的持续表现以及Banana Republic可比销售额的显著改善提供了支持。”

Canaves表示同意，“Dickson已经实现了他重振Gap品牌的承诺”，但他表示，“他还未能证明他能够以同样的方式为Athleta做出贡献，那里的销售额仍在下降。”

今年本应是运动品牌重置的时间，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger是耐克的老将，本月加入公司接管Chris Blakeslee的领导权，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”Dickson说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的再次闪耀。

Canaves表示：“关税的影响和库存的增加将增加利润压力，并影响今年余下的展望。”

GlobalData董事总经理Neil Saunders表示，这一季度的负面影响来自关税，这将对未来的利润率产生影响。“这很遗憾，因为它破坏了Gap在利润方面所取得的某些财务进步。然而，由于这基本上超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一个失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap今年余下时间应该保持在增长领域。”