沃尔玛的广告业务蓬勃发展，在关税影响下为公司提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，正逐渐成为公司重要的盈利增长点。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度保持了令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，在受到关税引发的经济不确定性的影响下，数字广告市场依然坚韧。对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击中，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润增长点。沃尔玛的执行官认为，他们的做法是尽可能长时间地将价格保持在“尽可能低”的水平，尽管更多中等收入和低收入家庭开始在可自由支配支出方面表现出行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在分析讨论零售商的财政第二季度业绩的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有像广告和会员服务这样的业务在增长，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，目前包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长46%。专注于美国的零售媒体部门沃尔玛连接（不包括Vizio），与去年同期相比增长31%。

沃尔玛去年以23亿美元的价格收购了Vizio，这笔交易带来的优势——增加了零售商的数据宝库并加强了其在视频方面的能力——现在开始显现。随着这个渠道试图拓展到上游广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常是品牌建设工具的高端视频中，零售媒体和智能电视今年正经历加速融合。

在财报电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改进，包括会员服务沃尔玛+的增长势头，这些改进正补充着广告业务的增长。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司围绕报告提高了全年的预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。