目标公司面临扭亏为盈难题，第二季度销售额下降

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即将上任的CEO迈克尔·菲德尔克周三表示：“零售商需要‘加快步伐’。我知道我们目前还没有发挥出全部潜力。”

随着Target公司聘请新任首席执行官以振兴增长，其第二季度的净销售额同比下降了0.9%，至252亿美元，公司于周三宣布了这一消息。零售商的商品销售额下降了1.2%，而非商品销售额同比增长了14.2%。
同店销售额在这个季度下降了1.9%，其中门店同店销售额下降3.2%，而数字同店销售额上涨了4.3%。此外，根据发布的财报，公司的毛利率下降了1个百分点，至29%。
与此同时，Target的运营收入下降了19.4%，达到13亿美元，净收益下降了21.5%，至9.35亿美元。零售商保持了5月份提出的全年展望。
Target在与其他季度结果相比时，宣称某些指标有所改善，但鉴于没有回到增长轨道，公司对自己仍然不满意。
“我知道我们现在还没有发挥出全部潜力，”即将上任的首席执行官兼现任首席运营官迈克尔·菲德尔克在周三与分析师的电话会议中表示。“虽然我们对Target在美零售业中的独特性感到自豪，但我们面前还有真正的挑战，坦白说，我们需要加快步伐。快得多。”
Target的销售结果与消费者重新评估非必需品购买并转向关注必需品价值的转变相一致。与去年同期相比，Target的服装、家居装饰和家居必需品类别的销售额有所下降。美容、食品饮料和日用品类别则有所增长。
“在可选消费压力之下，消费者更倾向于‘需求’而非‘欲望’，面包胜过西装，”TDCowen分析师在周三与Retail Dive分享的报告中表示。
Target的美容业务改善，与上周宣布的Target与Ulta Beauty达成协议，将在2026年结束Target店内Ulta Beauty体验的举措相呼应。
“零售业的各个领域，趋势和预期都可能迅速变化，但在美容行业这一点尤为明显，”首席商务官里克·戈梅兹在电话会议中表示。“随着时间的推移，鉴于消费者趋势的变化，我们认为我们有很好的机会重新利用这个空间来满足不断变化的需求。”
戈梅兹强调了近期一些营销举措的积极成果，包括Target与Champion的合作、返校季的价值优惠以及万圣节的商品选择。这位高管表示，今年Target糖果选择的三分之一是新品，而假日家居产品的四分之三也是新品。
但本季度持续的销售额下降以及为下一任首席执行官内部招聘的决定，让一些分析师对Target的进展感到谨慎，即使考虑到整个行业普遍存在的宏观经济逆风。
“总体收入下降0.9%相对较浅，但同店销售额下降1.9%更为严重，”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示。“更重要的是，没有任何外部原因可以解释为什么Target在收入方面应该出现这种弱势。”
尽管今年预期可选消费将普遍受到压力，但Fitch Ratings高级董事大卫·西尔弗曼表示，Target第二季度的结果仍然令人失望。
“Fitch预计，由于消费者健康状况的改善和关税的影响，2025年可选零售类别将出现下降，但Target的价值定位和消费品焦点应该能够产生比我们预期今年Target的低个位数收入下降更好的结果，”西尔弗曼表示。“从长远来看，Fitch相信Target拥有在竞争激烈的零售行业取得成功的规模、基础设施、商品组合和消费者联系。”