耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力围绕体育进行调整，并在一个充满社会政治纷争和经济压力的背景下，激励年轻运动员们。

耐克根据一份新闻稿，正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的广告活动“Why Do It?”。这项活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy波特兰公司创作。

该活动以一个60秒的英雄短片为中心，展示了高性能运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator配音。这项努力将在全球范围内的直播体育赛事、社交、流媒体、电影院和户外频道推出。

“Why Do It?”旨在在充满社会政治争议和经济压力的背景下，与年轻运动员互动并鼓励他们。当耐克努力将品牌重新定位在体育和体育文化上时，这项活动应运而生。

“Just Do It”自1988年以来一直是耐克的战斗口号，近40年的历程可能需要稍微调整，以使品牌能与当今的年轻运动员建立联系。“Why Do It?”运用了耐克广告的熟悉元素——包括在全球体育明星似乎史诗般的时刻聚焦——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的配音稍作调整。

“为什么做它？你为什么要让自己更难？为什么冒险？为什么要冒这个险？……你可以倾尽所有，但仍然会输……但我的问题是，如果你不做，会怎样？”Tyler在旁白中问道。广告随后切换到全屏“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的人才发出的咯咯笑声结束。

该活动展示了几位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、萨昆·贝克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小 Jr.，并以多种格式在全球范围内推出，并通过品牌和运动员账号进行社交放大。

“Why Do It?”的信息与耐克去年推出的广告有所不同，包括名为“Winning Isn’t for Everyone”的 gritty奥运会广告。该品牌于2024年9月围绕跑步采取了类似的基调，并在时隔多年后首次回到超级碗，推出了以女性为中心的、获奖的“So Win”广告。

“‘Why Do It？’旨在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在他们决定开始的那一刻发现隐藏的伟大。”执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示。

这项努力是在耐克努力将品牌重新定位在体育上之际推出的，因为公司发现2024年全年收入下降了10%，并且预计将受到10亿美元的关税影响。本周，该公司宣布计划削减其公司团队的不到1%，作为CEO伊莱·希尔领导下更广泛转型的一部分。