Gap公司大力押注美容和配饰市场。

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在周四举行的Goldman Sachs全球零售大会上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森将这些客户热切关注的、利润率高的“潜在类别”称为“睡眠者类别”。

盖璞公司正追逐年轻消费者和更丰厚的利润，通过推出美容产品和配饰来实现这一目标。

在周四的金沙萨全球零售业大会上，盖璞公司首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些产品类别称为“潜伏类别”，据公司内部的研究显示，这些类别已经与公司的客户产生了共鸣。

他表示：“我们认为，这两大机遇将使我们能够吸引新一代消费者，以及高利润的业务，这将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在老海军（Old Navy）展开。周四，盖璞公司宣布，这个价值品牌将在今年秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，一些门店将提供配有工作人员的专卖店。这是明年扩大老海军美容业务的试验和学习阶段。公司的其他零售商——包括盖璞（Gap）、banana republic 和 Athleta——也将在这个类别中推出“品牌化的表达”。

这一消息发布在老海军宣布推出“重新构想的手袋系列”之后，老海军首席创意官扎克·波森（Zac Posen）表示，该系列“设计简洁，比例完美，所用材料高档而不显得过分。”

盖璞公司品牌过去或正在销售一些美容和配饰产品，但迪克森的雄心更大。

他说：“老海军和盖璞有一些美容小产品，还有盖璞的历史香氛收藏，但我们的意图是真正开始在这些类别上投资，并将它们真正打造为我们品牌组合中的业务。”

他表示，公司正在追求美容市场的增长潜力，并引用了欧睿国际的研究，该研究预测今年美容和个人护理产品的销售额可能超过1000亿美元，该市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长超过了奢侈美容市场。特别是在大众香氛产品的销售额上升了17%，这是该类别增长最快的部分，而奢侈香氛产品的销售额只增长了6%。此外，只有14%的美国美容消费者认为价格越高意味着产品质量越好，Circana发现。

迪克森说，盖璞公司还有一个“不错的配饰业务”。

他说：“虽然不错，但我们相信它可能更加重要。我们的客户想要这些产品，它们与我们的客户产生共鸣，但我们还没有真正有意地追求这些产品。”

通过与全国数千名消费者交谈，进行关于潜在接受度的严格研究，公司一直在探索这些领域。对这一想法的兴奋程度很高，这给了公司信心，尤其是在考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出之后，迪克森说。

他说：“我们拥有规模，这是我们极为强大的动力，我们有更大的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”