美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与品牌合作，延续明星引领的营销热潮

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的胶囊系列，融入了“丰富”的CTV元素，并配有高影响力的户外、播客和社交媒体推广。

美国鹰牌（American Eagle）与NFL球星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的服装和生活方式品牌Tru Kolors合作推出了一系列胶囊系列和相应的广告活动，这一消息来源于一份新闻稿。

这项合作已筹备超过一年，由创意总监凯尔斯精心挑选的复古和运动装风格的产品包括重锤T恤、大学夹克和羊绒套装。广告活动以系列“活在玩中”的核心理念为基础，涵盖了社交媒体、播客、户外广告、智能电视和梦幻体育内容。

这个消息是在今年夏天与悉尼·斯温尼（Sydney Sweeney）进行了一次备受瞩目且颇具争议的活动后，美国鹰进一步与时尚名人合作的结果。Tru Kolors宣布的时间也巧妙地利用了本周有关凯尔斯与流行音乐巨星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）订婚的消息引发的兴奋。

美国鹰在经历了一段动荡的新闻周期后，又通过另一场一线品牌的合作引发了讨论——但这一次可能不太容易引发强烈抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors，通过与吸引以Z世代为主要顾客群的知名零售商合作，提高了品牌的知名度。

这个限时系列名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分为两次发布，共有超过90件商品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次发布已于周三上线，第二次将在9月24日进行，与开学季相吻合。价格介于14.95美元至179.95美元之间。

这样的合作本身可能会吸引人们的关注，但它恰好发生在凯尔斯与泰勒·斯威夫特公开宣布订婚后的第二天，这一备受期待的发展引发了媒体的狂热报道（不仅如此，许多品牌也借此机会抓住新闻）。斯威夫特还正值推出新专辑周期的关键时刻，而NFL赛季的揭幕战也即将到来。此外，美国鹰正在推出一项全球活动，可能会进一步激发人们的兴趣。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述的“广泛”的智能电视推广活动以及其他高影响力的媒体投放进行宣传。品牌将与融合体育和流行文化评论的The Ringer播客网络合作，并运行定向的户外广告，包括在堪萨斯城——堪萨斯城酋长队的主场城市。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷（Anna Frey）、篮球后卫阿齐·福德（Azzi Fudd）、四分卫德鲁·阿拉尔（Drew Allar）、广受欢迎的橄榄球运动员杰拉米亚·史密斯（Jeremiah Smith）、篮球新星基安·安东尼（Kiyan Anthony）和金牌体操运动员索妮·李（Suni Lee）。

凯尔斯的合作可能为美国鹰带来反弹的机会，该品牌最近几周遭受了激烈的抨击。该零售商的开学季活动是其迄今为止最昂贵的活动，由《狂喜》演员悉尼·斯温尼主演，最终落入了文化战争的焦点。与活动相关的社交媒体视频强调了“优良”基因（在斯温尼的例子中，是白色和金色的头发）与穿牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，在玩弄优生学的同时，其他人认为整个活动的性感手法与美国鹰的核心受众失之交臂。美国鹰则捍卫了这项工作，称它始终关注其牛仔布产品。