梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务允许这家科技巨头成为广告投放功能的第三方供应商。

梅西百货媒体网络宣布，将与亚马逊零售广告服务启动试点项目，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。公司声明中提到，通过该计划，广告商将能够使用熟悉的流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

该试点项目计划在第四季度初启动，届时正值假日购物季，但不会影响通过梅西百货媒体网络正在运行的自助服务或管理广告活动。

此次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其能够作为第三方广告服务和报告能力提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的产品，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更好数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品遭到了一些质疑。根据声明，梅西百货的服务将在专用系统上运行，并具有访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台实现广告活动管理外，该合作还打开了在梅西百货媒体网络以及Pacvue等零售媒体平台上的广告位。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货支持该交易的声明中表示，这笔交易是“零售媒体的一个转折点”，将“推动立即的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，此次合作是公司帮助广告商无缝扩展其触达零售商参与受众范围，并与在线购物者建立更有意义的联系的一种方式。

零售媒体网络在公司的假日营销策略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，但eMarketer预测，今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。根据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道的总印象量达到750亿次，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模庞大，实际上形成了一个独立的类别，因此并未包含在Sensor Tower的数据中。