沃尔玛广告业务的蓬勃发展在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上一个季度实现了31%的增长，正日益成为重要的盈利推动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续以令人印象深刻的速度运转，这是最新迹象表明，在受关税驱动的经济不确定性面前，数字广告市场依然坚韧不拔。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润增长点。沃尔玛的执行官认为，他们的策略是“尽可能长时间地保持价格尽可能低”，尽管越来越多的中低收入家庭在可支配消费方面开始出现行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务正在增长，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），尚未计入Vizio的业绩，与前一年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易带来的优势，即增加了零售商的数据宝库并加深了其在视频方面的能力，现在开始显现。随着该渠道试图拓展到上游广告领域，以及广告商努力将更多表现力注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和智能电视今年经历了加速融合。

在财报电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改进，包括会员服务Walmart+的进展，这些进展正补充着广告增长。在美国，电子商务销售额同比增长了26%，在全球范围内增长了25%。公司在报告中提高了全年的业绩预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%预期增长3.75%至4.75%。