沃尔玛王国推出新数字店面，吸引Z世代和Alpha世代顾客

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沉浸式购物体验将内容与商业相结合，以促进产品的发现。

沃尔玛领域正在进行更新，加入了各种新的沉浸式店面，沃尔玛品牌合作和新兴体验负责人贾斯汀·布赖顿上周在LinkedIn上宣布了这一消息。

零售商首先推出了以K-pop时代为主题的店面，接着是Lo-Fi游乐、牛仔梦想、自然放松和团体Woosah。

布赖顿表示，这次更新支持了沃尔玛的“沃尔玛配送”服务，这是一种在真实世界中出现在全国各大城市的移动快闪店，顾客可以体验包括拍照区和免费礼品在内的互动活动。

通过此次领域更新，沃尔玛希望吸引更多Z世和Alpha世购物者。布赖顿表示，自去年沉浸式购物平台推出以来，虚拟空间吸引了“数百万年轻购物者”。这个空间促进了发现，将消费者与创作者精选的产品、小游戏和基于趋势的故事讲述联系起来。

“通过融合文化相关性、互动性和配送便利性，沃尔玛领域和沃尔玛配送正在重新定义在沃尔玛购物的意义，”布赖顿说。“我们将自己转变为一个提供高端、趋势驱动产品并满足顾客需求的必去之地。”

布赖顿引用了关于年轻购物者的数据，包括Z世代在美国拥有超过3600亿美元的消费能力，以及该世代近一半的人参与了沉浸式数字体验。

去年，该公司在返校季前夕，在沃尔玛领域推出了五间沉浸式虚拟宿舍产品，为年轻消费者提供选择。去年11月，零售商还增添了四个由Pinterest和TikTok趋势启发的全新虚拟环境。