Gap与Katseye共同演绎《Milkshake》舞曲，为牛仔布主题的秋季宣传活动添彩。

admin

“牛仔更佳”这一系列宣传以2000年代初的低腰牛仔热回归为主题，通过一个时长90秒的广告短片，由一支热门女子组合担纲主演。

Gap于周二启动了一项名为“牛仔更佳”的全球2025秋季宣传活动，活动主角是全球女子组合Katseye，据其姐妹出版物《Marketing Dive》分享的详细信息。

“牛仔更佳”活动包括一个90秒的广告，由Kelis演唱的“Milkshake”作为背景音乐，突出了零售商的低腰牛仔，并配以Robbie Blue编排的舞蹈。该活动将涵盖数字、社交、店内、网红合作等多个领域。

Gap和Katseye还共同设计了一款限量版标志性的卫衣，卫衣上印有组合的名字，采用了品牌标志性的拱形设计。此举正值进口关税威胁母公司Gap Inc.的增长之际，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap的“牛仔更佳”秋季宣传活动以复古风格为特色，包括低腰牛仔裤和迷你裙等怀旧款式。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye合作。该音乐组合计划在今年秋季进行巡回演出，并且已经与包括Urban Outfitters在内的其他零售商合作，为返校季营销活动提供支持。

Gap宣传活动的关键是一个以Katseye从头到脚穿着牛仔服装，与一群舞者一起通过融合不同风格的舞蹈动作，以2000年代的歌曲“Milkshake”为背景音乐。舞者们层层叠叠地移动，象征着团结，而圆形的队形则寓意社区。整个表演自由流畅，旨在提倡自我表达，这是Gap营销中的长期主题。该广告由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续采用以社交为先的战略，在社区所在地引领潮流，并为消费者创造空间，让他们将Gap打造成他们自己的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季宣传活动“感觉就像Gap”中，该零售商与女演员Parker Posey合作，突出了90年代的时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，推出了宽松牛仔裤的季节性系列。

“牛仔更佳”活动以纽约时代广场的广告牌为起点，将在Gap的全球自有和 earned 媒体渠道上展出，包括数字、社交、电子邮件、店内和网红合作等。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版标志性的卫衣，可在8月22日预购。

Gap宣传活动中突出的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一款受欢迎的2000年代款式，现在以现代化的版型重新推出，还有牛仔Crop Shell紧身T恤和Micro Mini百褶裙等。近期，牛仔布成为了包括Pacsun和True Religion在内的零售商的焦点。Gap的这次宣传活动对自我表达的强调，与零售商Abercrombie和Old Navy类似主题的广告相呼应，这些广告在持续对牛仔布零售商American Eagle与Sydney Sweeney有争议的合作进行反击时，可能有助于品牌获得积极的公众情绪。

Gap的最新举措正值其母公司警告称，可能出现的关税相关挑战可能会减缓其业务势头，包括今年将2500万至3000万美元的关税成本添加到公司的总增量成本中。Gap Inc.（也拥有Banana Republic和Athleta）的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。以Gap品牌命名的品牌净销售额增长5%，达到7.24亿美元。