关税给盖璞公司（Gap Inc.）的进步蒙上了一层阴影。

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据GlobalData分析，随着Gap公司在文化层面的重新获得关注以及其最大品牌在第二季度展现出强劲的增长势头，这家零售商今年“有望继续保持增长态势”。

在推出以全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔布为特色的病毒广告后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务（约占净销售额的三分之一）增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的销售额增长了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存增长了9%，主要由于更高的关税和努力在关税上升前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官时，公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司取得的进展。

“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然已经站在了一个强有力的位置，这在我们应对日益动态和复杂的环境时证明是至关重要的。”他说。“我们的战略优先事项定义了在过去两年转型期间我们能够表现出来的框架，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还说，这已经成为公司运营的基础，并在第二季度与两年前相比，毛利率扩张了360个基点至41.2%。

Dickson还强调了文化相关性的回归，尤其是在他到来时已经失去其地位的Gap。

“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化对话，夺回其位置。”他说。“我们看到了这个品牌向前发展的清晰道路，并且对我们能够在这一强有力的位置上继续建设充满信心，从而推动品牌长期增长。”

Gap Inc.大约一周前推出的“Better in Denim”广告，以Katseye在早期千禧年风格的牛仔布上跳舞的“Milkshake”为特色，引起了广泛关注。这部分得益于美国鹰之前以Sydney Sweeney为特色的牛仔布广告引发的持续争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap从旗舰品牌的重新获得文化相关性中获得了动力，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善提供了支持。”

Canaves同意“Dickson已经实现了他重振Gap品牌的承诺”，但他表示，“目前尚不清楚他能否以同样的方式振兴Athleta，那里的销售额仍在下降。”

今年本应是对运动品牌进行重置的一年，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger，这位Nike的资深人士本月在接替Chris Blakeslee领导该品牌后，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”Dickson说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的复兴光芒。

Canaves表示：“关税的影响和库存的增加将增加利润压力，并模糊全年的前景。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这一季度的负面影响来自关税，这将影响未来的利润率。“这很遗憾，因为它破坏了Gap在利润底线方面所取得的某些财务进步。”他说。“然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在整个年份保持增长领域。”