沃尔玛广告业务蓬勃发展，在关税影响下展现“灵活性”

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美国零售媒体部门沃尔玛连接在上个季度实现了31%的增长，正日益成为重要的盈利引擎。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续保持令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，在受到关税引发的经济不确定性影响下，数字广告市场依然显示出韧性。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击下，对数字广告的投入正变得越来越重要的盈利驱动力。沃尔玛的执行团队表示，他们一直致力于保持价格“尽可能低，尽可能长时间”，尽管越来越多的中低收入家庭开始表现出在可支配消费方面的行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员制等业务增长，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本上升时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），尚未计入Vizio的业绩，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易为零售商增添了大量数据，并加深了其在视频方面的能力，这些优势开始显现。今年，零售媒体和智能电视广告经历了加速融合，因为前者试图拓展到上游广告领域，而广告商则努力将更多性能注入高端视频，这通常是一种品牌建设工具。

在财报电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改进，包括会员服务Walmart+的增长势头，这些改进与广告增长相辅相成。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司根据报告提高了全年的业绩预期，预计净销售额将比之前的3%至4%预期增长3.75%至4.75%。