Gap公司大举押注美妆与配饰领域。

admin

在周四的高盛全球零售业会议上，Gap Inc.的CEO理查德·迪克森将这些顾客所需求的利润率较高的“潜力类别”称为“沉睡的类别”。

Gap Inc.正致力于吸引年轻消费者并寻求更高的利润，通过推出美容产品和配件来实现这一目标。

周四在高盛全球零售大会上，Gap Inc.首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）提到了这些“潜在类别”，公司内部研究表明，这些类别已经引起了消费者的共鸣。

他说：“我们认为，这是两个对我们来说非常巨大的机会，既可以吸引新一代消费者，又可以带来高利润的业务，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在Old Navy（老海军）展开。周四，Gap Inc.宣布，该价值品牌将在本季度内在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设立有专人服务的店铺。这是Old Navy美容业务明年扩大规模计划的测试和学习阶段。Gap Inc.的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌化表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新设计的包袋系列”之后。Old Navy创意总监扎克·波森（Zac Posen）表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例完美，材质高档却不显俗气。”

Gap Inc.品牌销售或曾销售过一些美容用品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy内部有一些美容产品的微小市场，Gap有一系列历史悠久的香水，但我们的意图是真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其打造成真正的业务。”

他表示，公司正在追求美容市场的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究数据，该数据显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，而这个市场是美国增长最快的之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着更好的质量。

迪克森说，Gap Inc.还拥有“不错的配饰业务”。

他说：“这当然不错，但我们认为它可能更加重要。我们的客户需要它，它与我们的客户产生共鸣，但我们还没有真正有针对性地追求它。”

公司通过与全国数千名消费者交谈，进行了严格的研究，探索这些领域。人们对这一想法表现出极高的兴奋度，这给了公司信心，尤其是考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出。迪克森说：“我们拥有规模。这对我们来说是一台强大的引擎，还有更多增长的机会。我们是美国最大的专业服装业务。”