耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力重新聚焦于体育领域，并在充满社会政治纷争和经济压力的环境下，激励年轻运动员们。

耐克根据一份新闻稿，正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，在新的广告活动中将其命名为“Why Do It?”。这项活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland创作。

该活动以一个60秒的精彩片段为中心，展示了高绩效运动员在关键时刻的慢动作画面，并由艺术家Tyler, the Creator配音。这项努力将在全球范围内的现场体育、社交、流媒体、电影和户外渠道推出。

“Why Do It?”旨在与年轻运动员互动并鼓励他们，在一个社会政治争议和经济压力的环境下。在耐克努力将其品牌重新定位在体育和体育文化上的同时，这项活动应运而生。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，近四十年的传承可能需要微调，以便品牌能够与今天的年轻运动员建立联系。“Why Do It?”运用了耐克广告中熟悉的元素，包括关注全球体育明星在看似史诗般的时刻，但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的配音来调整信息。

“你为什么要这么做？为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒险？……你可以倾尽所有，但仍可能失败……但我的问题是，如果你不尝试呢？”Tyler在配音中问道。广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以这位34岁才华横溢的人物的笑声结束。

该活动包括近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛昆·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将，将以各种格式在全球范围内推出，并通过品牌和运动员账号进行社交放大。

“Why Do It?”的信息与耐克去年启动的一些活动有所不同，包括名为“赢不是每个人的事”的 gritty 奥运会活动。品牌在2024年9月围绕跑步采取了类似的基调，并首次重返超级碗，推出了以女性为中心、获得奖项的“So Win”广告。

“通过‘Why Do It？’，我们正在激发新一代的火花，挑战他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在决定开始的那一刻发现其中的伟大。”执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham在一份声明中表示。

这项努力是在耐克努力在全年2024年营收下降10%以及预计关税将产生10亿美元影响后进行的。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为CEO艾略特·希尔领导下的更广泛转变的一部分。