Depop正通过广告宣传其独特的“Depopelgangers”风格，着眼于扩大在美国的影响力。

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这家在线时尚转售商的“品味相知”宣传活动聚焦于二手购物背后的情感联系。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道宣传活动，旨在突出二手购物所蕴含的情感联系，这一信息是由其姐妹出版物《Marketing Dive》分享的。

“品味相投”活动包括一个60秒的广告片，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个在世界上相隔甚远的人，却因为共同的时尚品味而走到了一起。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

这项活动将覆盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场的持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是它今年夏天其他营销活动所支持的目标。

Depop通过“品味相投”活动聚焦于当有人欣赏卖家的风格并通过购买其时尚单品而感到被“看见”时的兴奋感。这项活动旨在支持公司在美业务的增长，而此时该地区的二手服装市场仍在扩张，根据ThredUp的数据，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们不仅仅是购物——他们是在肯定你的品味，”Depop的临时首席产品官兼营销负责人Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动就是庆祝当有人看到你的商品列表并想‘那件就是我想要的’时，这种人类情感的联系。”

这项活动的关键是一个60秒的广告片，开始于一个人站在一件红色毛衣前，随着一根线被未知来源拉动，毛衣开始 unravel。经过一段漫长的追逐，包括躲避迎面而来的车辆和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在正穿着同一件毛衣，标语“在Depop上有人真的很喜欢你这种风格”出现。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV在内的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest上的付费社交媒体。除了最新的努力之外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的兴奋感。6月份，该品牌还在纽约市推出了户外广告活动，以“纽约在Depop上”为口号庆祝二手时尚，这也是一项旨在支持其在美增长的策略。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为一个独立公司运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的通用商品销售额，同比增长35.3%，根据收益报告。该品牌在同一时期还报告了在美国的54%的同比增长。

其他品牌也试图利用目前围绕二手时尚的热潮，包括American Eagle，它在2023年与ThredUp合作推出了一个在线转售店，专门销售复古和二手服装。海因茨也与ThredUp合作，推出了一款带有番茄酱污渍的二手服装系列。