梅西百货在假日季前夕与亚马逊携手合作进行零售广告宣传。

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务允许科技巨头成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络将启动一项与亚马逊零售广告服务的试点项目，根据公司公告，这将使合作伙伴能够通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。通过该计划，广告商将能够使用熟悉的流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

这个试点项目将在第四季度初启动，以适应假日季，但不会影响已经在梅西百货媒体网络运行的自助式或管理式广告活动。

此次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其能够作为第三方提供商，为零售商提供广告服务和报告功能。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价和上下文信息（如搜索查询和浏览行为）的更佳数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用的系统上运行，并设有访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台进行广告活动管理外，这项合作还打开了梅西百货媒体网络在Pacvue等零售媒体平台上的广告位。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货支持该交易的声明中表示，这笔交易“是零售媒体的一个转折点”，将“推动即时的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这次合作是为了帮助公司让广告商无缝扩大其触达零售商活跃受众的范围，并与在线购物者建立更有意义的联系。

零售媒体网络在公司假日营销策略中扮演着重要角色。虽然市场有所降温，但eMarketer预测，今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。根据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道的总印象量为750亿次，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模巨大，实际上它属于一个独立类别，因此并未包括在Sensor Tower的数据中。