沃尔玛广告业务蓬勃发展，在关税影响下展现出“灵活性”。

admin

美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，正日益成为重要的盈利引擎。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续以令人印象深刻的速度运转，这是最新迹象，表明在受到关税推动的经济不确定性面前，数字广告市场仍然坚韧不拔。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击中，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润增长点。沃尔玛的执行官认为，他们的做法是“尽可能长时间地保持价格尽可能低”，尽管越来越多的中低收入家庭开始在可支配支出方面表现出行为上的变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司发布的财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），其收入与去年同期相比增长了31%，而Vizio尚未被纳入其中。

去年，沃尔玛以23亿美元的价格收购了Vizio，这笔交易带来的优势——增加了零售商的数据宝库并深化了其在视频方面的能力——现在开始显现。随着该渠道试图拓展到上游广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和智能电视本年度经历了加速融合。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行官认述了电子商务的改善，包括会员服务Walmart+的进展，这些进展正补充着广告的增长。本季度，美国电子商务销售额同比增长了26%，全球增长25%。公司在报告中对全年预测进行了上调，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%预期增长3.75%至4.75%。