Gap 与 Katseye 联手，以“奶昔”音乐为灵感，为牛仔服饰主题的秋季宣传活动起舞。

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“牛仔至上”这一口号致敬了21世纪初和低腰牛仔的回归，通过一个90秒的广告短片，由当红女子组合担纲主演。

Gap于周二推出了一个全球性的2025秋季宣传活动，该活动由全球女子组合Katseye主演，据《营销潜水》杂志的姊妹出版物透露。

“牛仔更佳”活动包括一个90秒的广告片，配乐是凯莉·米洛的《Milkshake》，突出了零售商的低腰牛仔布，并由Robbie Blue编排了舞蹈。该活动将涵盖数字、社交、店内、网红合作等多个方面。

Gap和Katseye还创造了一件限量版标志性的连帽衫，上面印有乐队名字，采用品牌的拱形设计。此举正值进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长，该公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap将“牛仔更佳”活动定位在20世纪初期，这是其秋季宣传活动，突出了低腰牛仔裤和迷你裙等怀旧风格。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye建立流行文化联系。据发布详情，这个预定于秋季巡演的音乐组合还与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校营销计划。

Gap宣传活动的关键是一个以Katseye从头到脚穿着牛仔布，与一群在2000年代流行歌曲《Milkshake》的节奏中跳着跨界舞蹈的演员共同出演的广告片。舞蹈演员们层层叠叠地移动，整个广告片中越来越多的人加入，象征着团结，而圆形队形则象征着社区。整个演员阵容在广告片中自由舞蹈，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中的一个长期主题。该广告片由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发讨论，展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交优先的战略为主导，与我们的社区保持联系，并为他们在Gap品牌中找到空间。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在其春季活动“感觉就像Gap”中，零售商与女演员帕克·波西合作，突出了90年代的时尚。去年秋天，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，推出了一个宽松牛仔裤的季节性系列。

“牛仔更佳”活动在纽约时代广场的广告牌上启动，并将出现在Gap的全球自有和 earned 媒体渠道中，包括数字、社交、电子邮件、店内和网红合作。零售商还与Katseye合作，推出了一件限量版标志性的连帽衫，可在8月22日预订。

Gap宣传活动中突出的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一种流行的2000年代商品，现在以现代化的版型重新推出，还有牛仔crop壳短袖上衣和微型百褶裙等。近期，牛仔布一直是零售商的焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap宣传活动对自我表达的强调，与零售商Abercrombie和Old Navy类似主题的广告相呼应，这些广告在恰当的时机发布，可能有助于品牌在持续对同行牛仔布零售商美国鹰牌与悉尼·斯weeney有争议的合作进行反击时获得积极的舆论。

Gap的最新举措正值其母公司警告潜在的关税相关挑战，这些挑战可能会减缓其业务势头，包括今年将2.5亿至3亿美元添加到公司的毛利润成本中。拥有Banana Republic和Athleta的Gap Inc.的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。Gap品牌自身的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。