关税给盖璞公司（Gap Inc.）的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，由于Gap的文化相关性得到提升，以及其最大品牌在第二季度表现出强劲增长，这家零售商今年“有望保持增长态势”。

Gap Inc.在发布了一则病毒式广告后，该广告展示了全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔布，周四宣布第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售额下降了1%，而电子商务（占净销售额的三分之一）增长了3%。

Old Navy的净销售额上涨了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的销售额上涨了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点，达到41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润上涨了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，这主要归因于更高的关税和努力在关税上升之前进口商品。

2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官的理查德·迪克森在周四与分析师的电话会议上赞扬了公司在困境中的进步。

“我们仍然有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然处于一个强势地位，这在我们应对日益动态和复杂的环境时是至关重要的。”他说。“我们的战略重点定义了框架，在过去两年中，我们在转型的同时，保持了财务和运营的严谨性。”

他说，这已经成为公司运营的基础，并在第二季度体现为毛利率比两年前扩大了360个基点，达到41.2%。

迪克森还强调了文化相关性的回归，尤其是在他到来时，Gap已经失去了其地位。

“Gap品牌正在积累势头，以可信度重新获得文化对话中的位置。”他说。“我们看到了这个品牌向前发展的清晰道路，并对我们能够利用这个强势地位，在一段时间内推动品牌的持续增长充满信心。”

Gap Inc.在约一周前发布的“Better in Denim”广告中，展示了Katseye在复古牛仔裤上跳舞，背景音乐是“Milkshake”。这一部分得益于美国鹰牌之前牛仔布广告中的悉尼·斯威尼引发的争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap利用了旗舰品牌文化相关性的回升势头，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善。”

Canaves表示，迪克森已经实现了重新振兴Gap品牌的承诺，但他表示，“Athleta的销售持续下降，目前还不清楚他如何或是否能够做到同样的效果。”

今年一直是运动品牌重新定位的一年，但进展不大。迪克森对其第二季度的表现表示失望。

本周加入品牌领导层，接替克里斯·布莱斯利的耐克老将Maggie Gauger，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其引向增长之路，”迪克森说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的复兴光彩。

Canaves说：“关税的影响和库存的上升将增加利润压力，并使今年剩余时间的展望蒙上阴影。”

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的一些工作。

“这一季度的负面影响来自关税，这将影响未来的利润率。这是遗憾的，因为它破坏了Gap在盈利能力方面的一些财务进步。”他说。“然而，由于这主要超出了管理层的控制，我们不认为这是一个失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在整个年度保持增长态势。”