沃尔玛的广告业务蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，并正日益成为公司重要的利润增长点。

在上个季度，沃尔玛的零售媒体引擎继续保持令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，在受关税推动的经济不确定性面前，数字广告市场依然坚挺。

对于零售商而言，在贸易战带来的价格飙升冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润增长动力。据高管们表示，沃尔玛的策略是尽可能长时间地保持“尽可能低的价格”，尽管更多的中低收入家庭开始在可支配支出上表现出行为上的变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在电话会议中讨论零售商第二季度的财务结果时表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司业绩声明，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接，其零售媒体部门尚未计入Vizio，与去年同期相比增长了31%。

去年，沃尔玛以23亿美元收购了Vizio，这笔交易为零售商增添了大量数据，并加深了其在视频领域的实力，这些优势现在开始显现。今年，零售媒体和智能电视广告经历了加速融合，因为前者试图进入上游广告领域，而广告商则努力将更多表现力注入通常用于品牌建设的优质视频。

在业绩电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改进，包括会员服务Walmart+的吸引力，这些改进与广告增长相辅相成。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司上调了全年的业绩预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。