Gap Inc.大力押注美妆和配饰领域

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在周四举行的高盛全球零售业大会上，盖璞公司（Gap Inc.）首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些高利润的“潜在增长类别”称为客户所渴望的产品。

Gap Inc.正试图通过推出美容产品和配饰来吸引年轻消费者并追求更高的利润。

在周四举行的高盛全球零售业大会上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将美容产品称为“潜在的类别”，据公司内部研究显示，这些产品已经与消费者产生了共鸣。

他表示：“我们认为，这两大领域为我们提供了巨大的机会，既能吸引新一代消费者，又能带来高利润的业务，这些业务将补充我们的服装业务。”

为了扩大业务，Gap Inc.已经在Old Navy等品牌上展开行动。周四，Gap Inc.宣布，这个价值品牌将在今年秋季的150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设有配备工作人员的专卖店。这是Old Navy美容业务明年扩张计划中的试验和学习的阶段。Gap Inc.的其他零售品牌——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌专属的表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新想象的手袋系列”之后，该系列由Old Navy的首席创意官扎克·波森（Zac Posen）设计，他说这个系列“设计简洁、比例协调，材料高档而不夸张”。

Gap Inc.旗下的品牌曾经销售或正在销售一些美容产品和配饰，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy中存在一些美容的小市场，Gap有一套历史悠久的香水系列，但我们的意图是真正开始投资这些类别，并将它们作为我们品牌和组合中的真正业务来发展。”

迪克森表示，公司正在追求美容市场的增长潜力，他引用了Euromonitor的研究，该研究显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，并且这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为更高的价格意味着产品质量更好。

迪克森表示，Gap Inc.也拥有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客想要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”

公司通过全国范围内与数千名消费者的对话，以及关于潜在接受度的严谨研究，一直在探索这些领域。对于这一想法，公司内部充满了兴奋，这给了公司信心，尤其是在公司的品牌已经在市场上脱颖而出之际，迪克森说。

他说：“我们有规模。这是我们非常强大的引擎，有机会实现更大的增长。我们是美国最大的专业服装业务。”