耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力围绕体育进行调整，并在一个充满社会政治纷争和经济压力的环境下，激励年轻运动员们。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的活动“Why Do It?”。这个活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland agency制作。

该活动以一个60秒的英雄广告为中心，展示了运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator配音。这项活动将在全球范围内的现场体育、社交、流媒体、电影和户外渠道推出。

“Why Do It?”旨在在充满社会政治争议和经济压力的环境下吸引并鼓励年轻运动员，这与耐克努力围绕体育和体育文化重新定位其品牌的目标相一致。

“Just Do It”自1988年以来一直是耐克的战斗口号，持续了近40年，但随着品牌努力与今天的年轻运动员建立联系，可能需要进行轻微的调整。“Why Do It?”利用了耐克广告中熟悉的元素——包括在看似史诗般的时刻聚焦全球体育明星——但由多学科艺术家Tyler, the Creator调整了信息。

Tyler在旁白中问道：“为什么要这样做？你为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒险？……你可能会倾尽所有却依然失败……但我的问题是，如果你不尝试呢？”广告随后切换到“Just Do It”的全屏图像，并以34岁才华横溢的明星的笑声结束。

该活动涵盖了包括Carlos Alcaraz、Saquon Barkley、Caitlin Clark、LeBron James和Vini Jr.在内的近十位全球明星，将以多种格式在全球范围内推出，并由品牌和运动员账号进行社交推广。

“Why Do It?”的信息与耐克从去年开始推出的活动有所不同，包括名为“Winning Isn’t for Everyone”的粗犷奥运会活动。品牌在2024年9月就跑步采取了类似的语气，并首次回到超级碗，推出了以女性为中心、获奖的“So Win”广告。

“‘Why Do It?’旨在激发新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在他们决定开始的那一刻发现潜藏的伟大。”执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham在一份声明中表示。

随着耐克努力在全年收入下降10%以及预计关税影响10亿美元的情况下重新定位其品牌，这项活动应运而生。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为CEO Elliott Hill领导下的更广泛转型的一部分。