Gap公司加大力度布局美妆及配饰领域。

admin

在周四举行的高盛全球零售业峰会上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森将这些顾客所渴望的高利润“潜力品类”称为“沉睡的类别”。

Gap Inc. 正在追逐年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配饰来实现这一目标。

在周四的金沙萨全球零售业大会上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将美容产品和配饰称为“潜力巨大的类别”，据公司内部研究显示，这些类别已经与他们的顾客产生了共鸣。

他说：“我们认为这两个领域对我们来说是非常大的机遇，既能吸引新一代消费者，又能带来高利润的业务，这将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy。周四，该公司宣布，秋季将在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将提供配备员工的专柜。这是Old Navy 美容业务明年扩大规模计划的一个测试和学习阶段。Gap、Banana Republic 和 Athleta 等其他零售商也将在这个类别中推出“品牌特色表达”。

这个消息在Old Navy 宣布推出“重新设计的手袋系列”之后一天传来，Old Navy 首席创意官扎克·波森（Zac Posen）表示，这个系列“设计简洁，比例协调，材料高档而不显浮夸”。

Gap Inc. 的品牌曾销售或正在销售一些美容产品和配饰，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy 内有一些美容小系列，Gap 有一套历史悠久的香水收藏，但我们的意图是真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其建设成为真正的业务。”

他说，公司正在追求美容领域的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究，该研究显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是在销售额方面，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana 发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森表示，Gap Inc. 也有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客想要它，它与我们的顾客产生了共鸣，我们只是还没有真正有目的地去追求它。”

通过与全国数千名消费者交谈，并开展关于潜在接受度的严格研究，公司一直在探索这些领域。围绕这一想法的兴奋程度很高，这给公司带来了信心，尤其是在考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出。

他说：“我们有规模。这是我们一个无比强大的引擎，还有更大的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”