Depop通过广告宣传其独特的“Depop模仿者”风格，着眼于扩大在美国的影响力。

admin

这家在线时尚转售商的“品味相认”活动聚焦于二手购物所蕴含的情感联系。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道营销活动，该活动突出了二手购物背后的情感联系，据其姐妹出版物《Marketing Dive》透露。

“品味相知，独具慧眼”这一活动包含一个60秒的广告，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个看似截然不同的人却因共同的时尚品味而相遇。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

这项活动将涵盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场的持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是它在今年夏天其他营销活动中所支持的目标。

Depop通过“品味相知，独具慧眼”这一活动，聚焦于当有人通过购买卖家时尚单品来欣赏其风格时，感受到被“看见”的兴奋。这项活动旨在支持公司在美国市场的增长，而此时该地区的二手服装市场仍在扩大，据ThredUp数据预计，到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们做的不仅仅是购物——他们在肯定你的品味，”Depop的临时首席产品官和营销负责人Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动旨在庆祝当有人看到你的商品列表并想‘这就是我想要的’时，这种人与人之间的联系。”

这项活动的关键是一个60秒的广告，开始于一个穿着红色毛衣的人，随着一个未知来源的线被拉扯，毛衣开始 unravel。经过一段长时间的追逐，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，这个人现在也穿着同一件毛衣，标语“在Depop上有人真的很喜欢你的风格”出现在屏幕上。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的兴奋感。6月份，该品牌还在纽约市推出了户外广告活动，以“纽约在Depop上”为主题，庆祝二手时尚，这也是为了支持其在美国的增长。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为一个独立公司运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的通用商品销售额，同比增长35.3%，根据收益声明。该品牌在同一时期还报告了在美国的54%年同比增长。

其他品牌也试图利用当前围绕二手时尚的热潮，包括美国鹰牌，该公司于2023年与ThredUp合作，推出一个在线二手服装转售店。亨氏也联手ThredUp推出了一款带有番茄酱污渍的二手时尚服装系列。