美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与品牌的合作延续了明星代言营销的热潮。

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的胶囊系列，特别加入了“丰富的”CTV元素，并进行了高影响力的户外、播客和社交媒体推广。

美国鹰公司已经与NFL明星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活品牌Tru Kolors合作，推出了一款胶囊系列和相应的广告活动，据新闻稿称。

这项合作已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选了受复古运动装启发的产品，包括重磅T恤、大学运动夹克和羊绒套装。以“为玩而活”为核心精神的广告活动将在社交媒体、播客、户外广告、联网电视和体育内容中展开。

这条消息在美国鹰公司之前与悉尼·斯威尼进行的一场备受关注且颇具争议的活动之后，进一步扩展了与潮流名人的合作。Tru Kolors的宣布时机也巧妙地利用了本周关于凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的新闻热潮。

美国鹰公司通过这次与一线名人的合作，结束了最近动荡的新闻周期，但这次合作不太可能引发强烈的抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与吸引以Z世代为主的购物者群体的知名零售商合作，提高了品牌的知名度。

这个限时系列正式命名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分两批推出，共有90多件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一批已于周三上市，第二批将于9月24日上市，与开学季相吻合。价格介于14.95美元至179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起关注，但就在堪萨斯城酋长队tight end凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天到来，这一备受期待的发展引发了媒体的疯狂报道（不说还有许多品牌抓住这个新闻）。斯威夫特还正处于推出新专辑周期的过程中，而NFL赛季即将拉开帷幕。此外，美国鹰公司正在推出一项全球性活动，可能会进一步激发人们的兴趣。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述为“广泛”的CTV推广和其他高影响力媒体投放来推广。品牌将与体育和流行文化评论融合的The Ringer播客网络合作，并投放有针对性的户外广告，包括在堪萨斯城酋长队家乡的堪萨斯城。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他著名和新兴的运动员，如网球运动员安娜·弗雷；篮球后卫阿齐·福德；四分卫德鲁·奥拉尔；接球手候选人耶和华·史密斯；篮球新秀基安·安东尼；以及金牌体操运动员苏妮·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰公司带来反弹，该公司在最近几周经历了强烈的反击。这家零售商的开学季活动，有史以来最昂贵的活动，由《狂热》演员悉尼·斯威尼主演，最终成为了文化战争的焦点。与活动相关的一段社交媒体视频强调了“基因强大”的概念——在斯威尼的情况下，是白色和金色——和穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种对优生学的玩弄具有问题，而其他人则认为，整个活动过于性感化的方法与美国鹰公司的核心受众脱节。美国鹰公司则捍卫了这项工作，认为它始终与牛仔布有关。