梅西百货在假日季前夕与亚马逊合作推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务使科技巨头能够成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络宣布，将与亚马逊零售广告服务开展试点项目，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。公司表示，通过该项目，广告商将能够使用熟悉的操作流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

该试点项目计划在第四季度初启动，以便在假日季到来时进行。据悉，该项目不会影响梅西百货媒体网络正在运行的自助服务或管理活动。

此次合作利用了亚马逊在1月份推出的新功能，使其能够成为零售商的广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供关于实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更佳数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用的系统中运行，并设有访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台进行活动管理外，该合作还开放了梅西百货媒体网络在Pacvue等零售媒体平台上的广告位。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货发布的支持声明中表示，这笔交易“是零售媒体的一次关键转变”，将“推动即时的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这次协作伙伴关系是公司帮助广告商无缝扩大其触及零售商活跃受众范围并与其在线消费者建立更有意义联系的方式。

零售媒体网络在公司假日营销策略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，但据eMarketer预测，今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。Sensor Tower的数据显示，去年第四季度该渠道的总印象量为750亿次，较上年同期增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模庞大，实际上它构成了一个单独的类别，因此并未包含在Sensor Tower的数据中。