沃尔玛领域推出新数字店面，吸引Z世代和Alpha世代消费者

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沉浸式购物体验将内容与商业相结合，以促进产品发现。

沃尔玛领域正在进行更新，加入了各种新的沉浸式店面，沃尔玛品牌合作和新兴体验部门负责人Justin Breton上周在LinkedIn上宣布了这一消息。

零售商首先以韩流时代为主题，接着是Lo-Fi音乐、牛仔梦想、自然休息和团体放松。

Breton表示，这次更新支持了沃尔玛的“Walmart Delivers”服务，这是一种实况生活中的移动快闪店，遍布全国各大城市，消费者可以在这里体验包括照片亭和赠品在内的互动活动。

通过这次领域更新，沃尔玛旨在吸引更多Z世代和Alpha世代消费者。

Breton说，自从去年推出沉浸式购物平台以来，这个虚拟空间已经吸引了“数百万年轻消费者”。该空间促进了发现，并将消费者与创作者精选的产品、迷你游戏和基于趋势的故事联系起来。

“通过融合文化相关性、互动性和配送便利性，沃尔玛领域和沃尔玛配送正在重新定义在沃尔玛购物的意义，”Breton说。“我们正在将自己转变为一个高端、趋势驱动产品的首选目的地，这些产品能够满足消费者的需求。”

Breton提到了关于年轻消费者的数据，包括Z世代在美国拥有超过3600亿美元的购买力，以及几乎一半的该代人参与沉浸式数字体验。

一年前，该公司在返校季前夕，在沃尔玛领域推出了包括五个沉浸式虚拟宿舍在内的宿舍产品选择。去年11月，零售商又增加了四个受Pinterest和TikTok趋势启发的虚拟环境。