Gap与Katseye合作，为牛仔布主题的秋季宣传活动共同演绎《Milkshake》舞曲。

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“牛仔之选”这一系列向21世纪初的复古低腰牛仔风格致敬，通过一段90秒的短片，由当红女子团体担纲主演。

Gap于周二启动了全球性的2025秋季宣传活动，活动主角是全球女子音乐组合Katseye，据姊妹媒体Marketing Dive报道。
“牛仔裤更上一层楼”活动包含了一则90秒的短片，以凯莉丝的《Milkshake》为背景音乐，聚焦于零售商的低腰牛仔裤，由Robbie Blue编排的舞蹈动作。该活动将覆盖数字、社交、店内、网红合作等多个领域。
Gap与Katseye还推出了一款限量版徽标卫衣，上面印有组合名字，采用品牌标志性的拱形设计。这一举措正值进口关税威胁母公司Gap Inc.的增长之际，公司预计将面临高达3亿美元的相关关税成本。
Gap以2000年代初的风格为主题，推出了“牛仔裤更上一层楼”秋季活动，凸显了低腰牛仔裤和迷你裙等怀旧的时尚元素。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye进行流行文化联动。据发布详情，这个计划在秋季还将进行巡回演出，并且该组合也与其他零售商有过合作，包括Urban Outfitters的返校季营销活动。
Gap活动中的关键广告展示了一群身穿全套牛仔裤的Katseye成员和舞者，他们在《Milkshake》这首2000年代的流行歌曲的旋律下，进行融合多种风格的舞蹈编排。舞者层次分明地移动，整个短片中有更多的人加入，象征着团结，而圆形队形则寓意社区。整个短片中的演员自由舞蹈，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中的长期主题。短片由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。
“这个活动旨在引发讨论，并展示牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席市场营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们正在继续以社交为先的策略，将社区带到我们的面前，并为他们在Gap品牌中占有一席之地。”
Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季活动中，“Gap的感觉”，零售商与女演员帕克·波西合作，突出了90年代的时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，推出了一系列宽松牛仔裤的季度系列。
“牛仔裤更上一层楼”活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将在全球范围内出现在Gap的数字、社交、电子邮件、店内和网红合作等自有和赚取的媒体渠道上。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版徽标卫衣，将于8月22日接受预购。
Gap活动中突出的风格包括其Long & Lean牛仔裤，这是一款受欢迎的2000年代款式，以现代化的合身设计重新推出，还有牛仔crop shell紧身T恤和Micro Mini百褶裙等。最近，牛仔布在零售商中受到了广泛关注，包括Pacsun和True Religion。Gap活动的自我表达主题与零售商Abercrombie和Old Navy的类似主题广告相呼应，这些广告适时推出，可能有助于品牌在持续反击与牛仔布零售商American Eagle的争议性合作Sydney Sweeney时获得积极的反响。
Gap的最新举措发生在其母公司警告称，潜在的关税相关挑战可能会减缓其业务势头之际，包括今年将2.5亿至3亿美元的成本添加到公司的总增量成本中。Gap Inc.，也拥有Banana Republic和Athleta，净销售额同比增长2.2%至35亿美元。Gap品牌自身的净销售额增长5%至7.24亿美元。