关税给盖普公司（Gap Inc.）的进展蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，Gap的文化相关性正在复兴，其最大的品牌在第二季度表现出强劲的增长势头，因此该零售商今年“应继续处于增长领域”。

刚刚发布了以其病毒式广告为Gap牛仔布宣传的全球女子组合Katseye，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务（占净销售额的三分之一左右）增长了3%。

Old Navy的净销售额上涨了1%，达到22亿美元，同店销售额上涨了2%；Gap的销售额上涨了1%，达到7.72亿美元，同店销售额上涨了4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额上涨了4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降了9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润上涨了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，主要由于更高的关税和努力在关税上涨前进口商品。

2023年8月加入Gap Inc.担任CEO的理查德·迪克森在周四与分析师的电话会议上称赞了公司在转型过程中的进展。

“我们还有很多工作要做，因为这样规模的转型需要时间。然而，现在我们显然已经站在了一个强有力地位，这在我们应对日益动态和复杂的环境时变得至关重要。”他说。“我们的战略重点定义了在过去两年转型期间我们能够表现出来的框架，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还表示，这已成为公司运营的基本要素，并在第二季度体现在毛利率比两年前增长了360个基点，达到41.2%。

迪克森还指出，Gap品牌正在重获文化相关性，尤其是在他加入时已经失去了地位的Gap品牌。

“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化对话，”他说。“我们看到这个品牌清晰的未来发展道路，并对我们能够在此基础上加强这一优势，从而推动品牌长期增长充满信心。”

Gap Inc.的“Better in Denim”广告在上周引起了共鸣，广告中Katseye在00年代风格的牛仔布单品中跳舞，背景音乐是“Milkshake”。这部分得益于美国鹰公司之前牛仔裤广告引发的争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

“Gap利用了旗舰品牌重新获得的文化相关性带来的势头，得到了Old Navy一致的表现以及Banana Republic同店销售额显著提升的支持，”Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示。

Canaves同意迪克森已经实现了重新振兴Gap品牌的承诺，但他表示，“还不知道他是否能够以同样的方式振兴Athleta，那里的销售额仍在下降。”

今年本应是对运动品牌进行重置的一年，但进展不大。迪克森对其第二季度的表现表示失望。

这位本月加入并接替克里斯·布莱克利的Nike老兵Maggie Gauger，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其引上增长之路，”迪克森说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.重获的光彩。

Canaves说：“关税的影响和库存的上升将增加毛利率压力，并影响今年余下的前景。”

据GlobalData管理总监尼尔·桑德斯表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的部分工作。

“这一季度的负面影响来自关税，这将影响未来的毛利率。这很遗憾，因为它破坏了Gap在利润方面所取得的财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹仍然保持稳定，Gap应该在今年余下的时间里保持增长态势。”