Gap公司大举进军美妆和配饰领域。

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在周四的高盛全球零售业会议上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森将这些高利润的“潜在增长类别”称为客户所渴望的。

Gap Inc.正通过推出美容产品和配饰来追逐年轻消费者和更高的利润。
周四在高盛全球零售大会上发言时，Gap Inc.首席执行官理查德·迪克森将这些产品类别称为“潜在的细分市场”，据公司内部研究显示，这些产品已经引起了消费者的共鸣。
他说：“我们认为，这是两个巨大的机会，我们可以借此吸引新一代消费者，同时追求高利润的业务，这些业务将补充我们的服装业务。”
扩张的努力已经启动，至少在Old Navy品牌上。周四，Gap Inc.宣布，这个价值品牌将在本季度秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设立配备工作人员的专卖店。这是明年扩大Old Navy美容业务的测试和学习阶段。Gap Inc.的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌化表达”。
这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新设计的包包系列”之后，Old Navy创意总监扎克·普森表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材质高级而不张扬。”
Gap Inc.的品牌曾销售或正在销售一些美容产品和配饰，但迪克森的目标更高。
他说：“Old Navy内部有一些美容产品的小规模市场，Gap有一套历史悠久的香水系列，但我们打算真正开始投资这些类别，并将它们作为我们品牌组合中的真实业务来建设。”
迪克森表示，公司正在追求美容市场的增长潜力，他引用了Euromonitor的研究，该研究显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。
根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是，根据销售额计算，大众香水的销售额增长了17%——这是增长最快的细分市场——而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。
迪克森说，Gap Inc.还拥有“不错的配饰业务”。
他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客想要这些产品，这些产品与我们的顾客产生共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”
公司通过向全国成千上万的消费者进行调查，进行了严格的市场调研，探索了这些领域。对于这个想法，人们普遍感到兴奋，这给了公司信心，尤其是考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出，迪克森说。
他说：“我们有规模。这对我们来说是一个极其强大的引擎，还有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”