耐克将“Just Do It”（只管去做）重塑为“Why Do It？（为何去做？）”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力围绕体育进行调整，并在充满社会政治争议和经济压力的环境下，积极鼓励年轻运动员。

耐克公司根据一份新闻稿，正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的广告活动“Why Do It?”。这一活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy波特兰公司创作。

该活动以一个60秒的精彩片段为核心，展示了运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator配音。这项活动将在全球的现场体育赛事、社交媒体、流媒体、电影院和户外频道上推出。

“Why Do It?”旨在与年轻运动员互动并鼓励他们，在充满社会政治争议和经济压力的环境下。在耐克努力将其品牌重新定位为围绕体育和体育文化时，这项活动应运而生。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的口号，这一近四十年的历程可能需要稍作调整，以便与当今的年轻运动员建立联系。“Why Do It?”借鉴了耐克广告的常见主题——包括关注全球体育明星在看似史诗般的时刻——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的配音对信息进行了微调。

Tyler在旁白中问道：“为什么要做？为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要赌上一切？……你可以倾其所有，但仍然会失败……但我的问题是，如果你不这样做呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁明星的咯咯笑声结束。

该活动汇集了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛奎恩·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将，将在全球范围内以多种形式推出，并通过品牌和运动员的社交媒体账号进行宣传。

“Why Do It?”的信息传播与耐克从去年开始推出的活动有所不同，包括名为“赢并不是为了每个人”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月围绕跑步采取了类似的基调，并在首次回到超级碗时，推出了以女性为焦点的、获奖的“所以赢”广告。

“‘Why Do It？’旨在激发新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并发现当他们决定开始的那一刻所展现出的伟大。”执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示。

这一举措是在耐克努力重新定位品牌以围绕体育展开，此前公司2024年全年收入下降了10%，并预计关税将造成10亿美元的冲击。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，这是首席执行官埃利奥特·希尔领导下的更广泛转变的一部分。