Gap公司加大力度投资美妆和配饰领域。

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在周四举行的高盛全球零售业大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些顾客所渴望的高利润“冷门类别”称为“睡美人类别”。

Gap Inc. 正在追逐年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配件来实现这一目标。

在周四的摩根士丹利全球零售业大会上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些称为“潜力股类别”，公司内部的研究显示这些类别已经引起了消费者的共鸣。

他说：“我们认为，这两个领域为我们提供了巨大的机会，既可以吸引新一代消费者，也可以拓展高利润业务，从而补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在Old Navy 上展开。周四，Gap Inc. 宣布，这个价值品牌将在本秋季的150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将提供设有工作人员的店铺。这是Old Navy 美容业务明年扩大规模计划中的试验和学习的阶段。Gap Inc. 的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将在该类别中推出“品牌化的表达”。

这一消息发布在Old Navy 宣布推出“重新构想的包包系列”之后。Old Navy 首席创意官扎克·普森（Zac Posen）表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例和谐，材质高级而不显突兀。”

Gap Inc. 的品牌销售或曾销售过一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy 内有一些美容小品类，Gap 有一系列历史悠久的香水，但我们的意图是真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其打造成真正的业务。”

他说，公司正在追求美容市场的增长潜力，并引用了欧睿国际（Euromonitor）的研究，该研究预测美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年大众美容市场的增长超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana 发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着更好的质量。

迪克森说，Gap Inc. 也有一个“不错的配件业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”

公司通过在全国范围内与数千名消费者交谈，对潜在接受度进行了严格的研究，来探索这些领域。人们对这一想法充满热情，这给了公司信心，尤其是在公司的品牌已经在市场上脱颖而出之际，迪克森说。

他说：“我们拥有规模。这是我们非常强大的引擎，有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”