Depop通过推广“Depopelgangers”风格的广告，寻求在美国市场扩大其影响力。

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这家在线时尚转售商的“品味相认”活动，突出了二手购物与情感之间的紧密联系。

在线时尚二手交易平台Depop于周二推出了一项多渠道宣传活动，该活动聚焦于二手购物背后的情感联系。据Marketing Dive姐妹出版物透露，该活动名为“品味相知”，包括一个60秒的广告片段，介绍了“Depop双生”的概念，即两个相隔甚远但时尚品味相同的人。

该活动由Uncommon Creative Studio制作。该宣传活动将涵盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场的持续增长，此次宣传活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是该公司今年夏天其他营销活动的目标之一。

“品味相知”活动聚焦于当有人欣赏卖家的风格并购买他们的时尚时，感受到被“看见”的激动。这一努力旨在支持公司在美国市场的增长，因为该地区的二手服装市场仍在不断扩大，预计到2029年将达到740亿美元，据ThredUp数据所示。

“当有人在你Depop上购买商品时，他们所做的不仅仅是购物——他们正在验证你的品味，”Depop临时首席产品官和营销领导者Sonia Biddle在发布的详细资料中表示。“这次活动旨在庆祝当有人看到你的商品并想‘那就是我要找的’时，所感受到的人与人之间的联系。”

此次活动的关键是一个60秒的广告片段，开始于一个人穿着一件红色毛衣，毛衣在未知力量的作用下开始 unravel。经过一段时间的追逐，包括躲避迎面而来的车辆和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depop双生”——联系在一起，现在他们也穿着同一件毛衣，标语显示“在Depop上有人真的很想拥有你的风格”。

该宣传活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力之外，Depop还在英国推出了“Depop胺”活动，旨在挖掘寻找隐藏宝藏的刺激。今年6月，该品牌还在纽约市推出了一个户外广告活动，以“纽约在Depop上”为标题庆祝二手时尚，这也是一项旨在支持其在美业务增长的策略。

Depop成立于2011年，根据发布的详细资料，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场Etsy的全资子公司，并以独立公司的形式运营。Depop在第二季度的总商品销售额为2.496亿美元，同比增长35.3%，根据收益声明显示。该品牌在同一时期还报告了美国市场54%的同比增长。

其他品牌也试图利用目前围绕二手时尚的热潮，包括美国鹰服饰（American Eagle）在2023年与ThredUp合作推出线上二手复古和二手服装商店。此外，亨氏（Heinz）也与ThredUp合作，推出了一款印有番茄酱污渍的二手服装时尚系列。