美国老鹰队的特拉维斯·凯尔斯与品牌合作继续推动名人引领的营销热潮

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凯尔西的“Tru Kolors”品牌限量系列，融合了大量的CTV元素，同时搭配了高影响力的户外、播客和社交媒体广告投放。

美国鹰服饰公司已经与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活品牌Tru Kolors合作推出了一款限量版系列和相应的广告宣传活动，据新闻稿报道。

这项合作已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯策划，灵感来源于复古和运动服饰，包括重磅T恤、大学风格夹克和羊绒套装。以“生活就是为了玩耍”的核心理念为基础的广告宣传活动覆盖了社交媒体、播客、户外广告、联网电视和幻想体育内容。

这一消息是在今年夏天与悉尼·斯温尼进行的一次备受瞩目且颇具争议的活动之后，美国鹰服饰公司继续与潮流名人合作的又一例证。Tru Kolors的发布时机也利用了本周关于凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰服饰公司通过这次与A-list名人的合作，结束了之前的一段动荡时期，这次的合作可能会引发讨论，但可能不会像之前那样引发强烈抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一个主要吸引Z世代消费者的知名零售商合作，来提高其品牌的知名度。

这个限时系列正式命名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分为两次发布，共推出90多件体现凯尔斯个人风格的服饰。第一次发布已于周三开始，第二次发布将在9月24日，也就是开学季期间进行。价格介于14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身就可能会吸引人们的兴趣，但它发生在凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一备受期待的发展引发了媒体的狂热报道（不仅如此，许多品牌也趁机抓住新闻）。斯威夫特同时也在筹备新专辑，而NFL赛季即将拉开帷幕。此外，美国鹰服饰公司正在推出一项全球性活动，可能会进一步激发人们的兴趣。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述为“广泛”的联网电视推广以及其他高影响力的媒体投放来推广。品牌将与体育和流行文化评论相结合的The Ringer播客网络合作，并在堪萨斯城等城市投放定向的户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷；篮球后卫阿齐·福德；四分卫德鲁·阿拉；广受关注的橄榄球运动员杰里米亚·史密斯；篮球新星基安·安东尼；以及金牌体操运动员苏妮·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰服饰公司带来反弹，该公司在过去的几周里承受了强烈的批评。这家零售商的返校季活动是其迄今为止最昂贵的活动，由《狂热》演员悉尼·斯温尼主演，最终成为了文化战争的目标。

与该活动相关的一段社交媒体视频强调了“优良基因”的概念——在斯温尼的例子中，是白色和金色的头发——与穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种看似玩弄优生学的行为存在问题，而其他人则认为，整个活动的性感化手法与美国鹰服饰公司的核心受众不符。美国鹰服饰公司为这项工作进行了辩护，认为它始终围绕其牛仔布主题。