梅西百货与亚马逊合作，在假日季来临之前推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务允许这家科技巨头成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络宣布将与亚马逊零售广告服务开展试点项目，合作伙伴将能够通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。根据公司公告，通过该项目，广告商可以利用熟悉的流程、报告和测量工具来管理梅西百货的赞助产品活动，并同时管理其他零售媒体投资。

这个试点项目将在第四季度初启动，以便赶上假日季，但它不会影响梅西百货媒体网络已经运行的自助或管理型广告活动。

这次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其能够成为零售商的广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的产品，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更好数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在具有访问控制功能的专用系统上运行，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台进行活动管理外，这项合作还打开了梅西百货媒体网络在Pacvue等零售媒体平台上的投放空间。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货发布的支持该交易的声明中表示，这笔交易是“零售媒体领域的一次转折点”，将“推动立即的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这次合作是为了帮助公司让广告商能够无缝扩大其触角，触及零售商的积极参与者，并与在线购物者建立更有意义的联系。

零售媒体网络在公司的假日营销策略中发挥着重要作用。尽管市场有所降温，但eMarketer预测今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道的总曝光量达到750亿次，同比增长4%。然而，由于亚马逊作为一个媒体参与者规模庞大，实际上构成了一个独立类别，因此它没有被包括在Sensor Tower的数据中。