沃尔玛领域新增数字店面，吸引Z世代和Alpha世代目光

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沉浸式购物体验将内容与商业相结合，以促进产品的发现。

沃尔玛领域正在进行更新，加入了各种全新的沉浸式店面，沃尔玛品牌合作和新兴体验负责人贾斯汀·布雷顿上周在LinkedIn上宣布了这一消息。

零售商首先以K-pop时代为主题，随后将推出Lo-Fi玩法、牛仔梦想、自然休息和团体Woosah等系列。

布雷顿表示，这次更新支持了沃尔玛的“沃尔玛送货上门”服务，这是一个在 全国各大城市出现的现实生活中的移动快闪店，消费者可以体验包括照片亭和赠品在内的互动活动。

通过这次领域的更新，沃尔玛旨在吸引更多Z世代和Alpha世代消费者。布雷顿说，自从去年推出沉浸式购物平台以来，这个虚拟空间已经吸引了“数百万年轻消费者”。这个空间促进了发现，并将消费者与创作者精选的产品、迷你游戏和基于趋势的故事联系起来。

“通过融合文化相关性、互动性和送货便利性，沃尔玛领域和沃尔玛送货上门正在重新定义在沃尔玛购物的意义，”布雷顿说。“我们将自己转型为高端、趋势驱动产品的首选目的地，满足顾客的需求。”

布雷顿提到了关于年轻消费者的数据，包括Z世代在美国拥有超过3600亿美元的消费能力，以及近一半的该代人在进行沉浸式数字体验。

一年前，该公司在返校季前夕，在沃尔玛领域推出了包含五个沉浸式虚拟宿舍房间的宿舍产品选择。去年11月，零售商增加了四个受Pinterest和TikTok趋势启发的全新虚拟环境。