Gap 与 Katseye 携手以“奶昔”为舞曲，为牛仔系列秋季宣传活动翩翩起舞。

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“牛仔新风尚”这句标语致敬了21世纪初以及低腰牛仔裤的回归，一段时长90秒的广告中，亮相的是一支备受欢迎的女子组合。

Gap于周二推出了面向全球的2025年秋季宣传活动，活动主角是全球女子组合Katseye，这一信息由其姐妹出版物《Marketing Dive》分享。

“牛仔更时尚”活动包括一段90秒的广告，配乐为凯莉·米洛的“Milkshake”，突出了该零售商的低腰牛仔服饰，并由Robbie Blue编排的舞蹈。此次宣传活动将涵盖数字、社交、店内、网红合作等多个领域。

Gap和Katseye还推出了一款限量版标志性的卫衣，上面印有该组合的名字，采用品牌标志性的拱形设计。这一举措正值进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长之际，该公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap的“牛仔更时尚”秋季宣传活动旨在展现复古风格，如低腰牛仔裤和迷你裙。为了突出这些时尚元素，该零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye合作。据发布详情，这个计划在今年秋季进行巡回演出，并且与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校营销活动。

Gap宣传活动中的关键一环是展示Katseye全身上下都是牛仔服饰，与一群舞者一起，根据2000年代流行的“Milkshake”曲目进行跨流派编排。舞者们以层次感的方式移动，更多的人在整个视频中加入，象征着团结，而圆形队形则象征着社区。整个团队在视频中自由舞蹈，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销长期以来的主题。该视频由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发对话，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席市场营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交优先的战略为前提，与我们的社区保持同步，并为他们创造空间，让Gap成为他们心中的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在其春季宣传活动“感觉就像Gap”中，该零售商与女演员帕克·宝雅合作，突出了90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家特洛伊·西瓦诺合作，推出了宽松牛仔裤的季节性系列。

“牛仔更时尚”活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将在全球范围内的数字、社交、电子邮件、店内和网红合作等媒体渠道上展示。该零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版标志性的卫衣，可在8月22日提前订购。

Gap宣传活动中展示的款式包括其流行的“长瘦”牛仔裤，这款2000年代流行的款式以现代化的剪裁重新推出，还有牛仔crop壳背心、迷你百褶裙等。近期，牛仔服饰成为众多零售商的焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap宣传活动对自我表达的强调，与 Abercrombie和Old Navy等零售商类似主题的广告相呼应，这些广告可能有助于品牌在针对美国鹰牌牛仔服饰零售商与美国女演员悉尼·斯温尼争议性合作的持续负面情绪中，赢得积极的品牌形象。

Gap的最新举措正值其母公司警告可能存在的关税相关挑战，这可能会减缓其业务增长势头，包括今年将2.5亿至3亿美元的成本增加至公司的总增量成本。拥有Banana Republic和Athleta的Gap Inc.，净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。Gap品牌的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。