关税为Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap公司文化影响力的复苏以及其最大品牌在第二季度表现强劲，这家零售商今年“有望保持增长势头”。

在推出了一则病毒式广告，该广告以全球女子组合Katseye身穿Gap牛仔品牌服装为特色后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务（约占净销售额的三分之一）增长了3%。

Old Navy的净销售额上升了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap净销售额上升了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic净销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta净销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点，至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净收入上升了近5%，达到2.16亿美元。库存上升了9%，这主要是由于更高的关税和努力在关税上涨前进口商品。

理查德·迪克森（Richard Dickson）于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境，他在周四与分析师的电话会议中赞扬了公司取得的进展。

“我们仍有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然处于一个强大的位置，这在我们应对日益动态和复杂的环境时证明是至关重要的。”他说。“我们的战略优先事项定义了框架，使我们能够在过去两年转型期间保持表现，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还表示，这已成为公司运营的基础，并在第二季度与两年前相比，毛利率扩大了360个基点，达到41.2%。

迪克森还强调了文化相关性的回归，尤其是在他加入时已经失去地位多年的Gap品牌。

“Gap品牌正在积累动力，凭借其可信度重新获得在文化对话中的位置。”他说。“我们看到了这个品牌的前进道路，并且对我们能够在这个强大位置上继续发展充满信心，从而为品牌带来长期的增长。”

大约一周前，Gap Inc.的“Better in Denim”广告引起了广泛关注，该广告展示了Katseye在2000年代初风格的牛仔服装中跳舞《Milkshake》。这部分得益于美国鹰（American Eagle）之前牛仔裤广告中的Sydney Sweeney引发的持续争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

“Gap利用旗舰品牌的重新获得的文化相关性，加上Old Navy的持续表现和Banana Republic同店销售额的显著改善，正乘着势头。”Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示。

Canaves表示，迪克森“实现了他重新振作Gap品牌的承诺”，但他也表示，“对于Athleta，那里的销售额仍在下降，他能否以及如何实现同样的成就还有待观察。”

今年本应是对运动品牌进行重置的一年，但进展不大。迪克森对其第二季度的表现表示失望。

本周加入品牌并接替Chris Blakeslee领导品牌的Nike前高管Maggie Gauger，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”迪克森说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.重新获得的光彩。

“关税影响和库存上升将增加利润压力，并模糊全年的前景，”Canaves说。

据GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的一些工作。

“本季度的一些不利因素来自关税，这将影响未来的利润率。这是一个遗憾，因为它破坏了Gap在盈利能力方面的一些财务进步，”他说。“然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在整个年度保持增长势头。”